Misión
La misión de una empresa es su razón de ser, aquello que justifica su existencia y describe cómo contribuye al bienestar de la sociedad. Responde a preguntas clave como: ¿Qué hacemos?, ¿Para quién lo hacemos?, ¿Qué nos diferencia?. Una misión efectiva debe ser:
- Clara y concisa: Expresada en términos simples y directos.
- Inspiradora: Motivadora para empleados, clientes y socios.
- Relevante: Refleja cómo la empresa aporta valor a la sociedad.
- Original: Evita conceptos genéricos, destacando lo único de la organización.
Por ejemplo, una misión podría ser: “Proporcionar educación económica práctica e inspiradora para empoderar a los jóvenes en su camino hacia el emprendimiento responsable.”
Ejemplos de Misión de conocidas empresas son:
- La misión de Google es: “Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”
- La misión de Nike es: “Llevar inspiración e innovación a cada atleta del mundo”
EJERCICIOS:
1.- Identificar a qué marcas pertenecen las siguientes misiones:
- » Ofrecer una amplia gama para productos del hogar, funcionales, de buen diseño y a precios asequibles para la mayoría de personas.»
- «Ser unos de los líderes mundiales en producir y ofrecer entretenimiento e información. Usando nuestra cartera de marcas para diferenciar nuestro contenido, servicios y productos, buscamos las experiencias de entretenimiento más creativas, innovadoras y rentables del mundo.»
- «Inspirar y nutrir el espíritu humano. Sólo una persona, una taza de café y un barrio al mismo tiempo.»
2.- Tendría sentido que Rolex comercializara un reloj a 25 Euros? ¿Por qué? Define una misión para Rolex
- Palabras que incluiríais en la misión de Rolex:
- Misión de Rolex
Visión
La visión representa el futuro ideal al que aspira la empresa. Es una declaración de objetivos a largo plazo que guía las decisiones estratégicas. Responde a preguntas como: ¿Dónde queremos estar en el futuro? ¿Qué impacto queremos tener? Una visión efectiva debe ser:
- Proyectada al futuro: Describe metas ambiciosas pero alcanzables.
- Clara y realista: Evita vaguedades y establece objetivos concretos.
- Coherente con la misión: Ambas declaraciones deben complementarse.
Por ejemplo, una visión podría ser: “Ser el referente educativo líder en economía y emprendimiento juvenil, reconocido por transformar ideas en proyectos sostenibles.”
Ejemplos de visión de conocidas empresas son:
- La visión de Google es: “proporcionar acceso a la información del mundo en un solo clic»
- Nike no tiene una visión explícitamente definida como tal, pero su objetivo a largo plazo se puede entender como «hacer todo lo posible para expandir el potencial humano»
Ejercicio: Analizar la relación entre la misión (propósito actual) y la visión (objetivo futuro) de las siguientes empresas ficticias e identifica si están alineadas o son contradictorias.
- EcoBite (Alimentación sostenible)
- Misión: «Producir alimentos 100% orgánicos y libres de plásticos para promover una vida saludable y respetuosa con el planeta.»
- Visión: «Ser líderes en la industria de alimentos sostenibles en Europa para 2030, reduciendo el desperdicio alimentario en un 50%.»
- TechForAll (Tecnología)
- Misión: «Hacer la tecnología accesible y asequible para comunidades rurales.»
- Visión: «Convertirnos en la empresa de hardware más rentable del mercado para 2027.»
- FastTrend (Moda rápida)
- Misión: «Vestir al mundo con diseños modernos y sostenibles.»
- Visión: «Dominar el 30% del mercado global de fast fashion en los próximos 5 años.»
- HealthGlow (Cosmética natural)
- Misión: «Crear productos de belleza con ingredientes 100% naturales y libres de crueldad animal.»
- Visión: «Expandirnos a 50 países y ser la marca más vendida en farmacias para 2026.»
- SolarDrive (Movilidad eléctrica)
- Misión: «Diseñar vehículos eléctricos asequibles para reducir la huella de carbono urbana.»
- Visión: «Revolucionar el transporte sostenible siendo la primera opción para familias de clase media en 2030.»
Valores
Los valores son los principios éticos que guían las acciones y decisiones de la empresa. Reflejan la cultura organizacional y cómo interactúa con sus empleados, clientes y sociedad. Algunos ejemplos de valores empresariales incluyen:
- Integridad: Actuar con honestidad y transparencia.
- Innovación: Buscar soluciones creativas para superar desafíos.
- Colaboración: Fomentar el trabajo en equipo para alcanzar objetivos comunes.
- Sostenibilidad: Promover prácticas responsables con el medio ambiente.
- Excelencia: Compromiso con la calidad en todos los aspectos.
Por ejemplo, los valores del instituto podrían ser:
- Compromiso con el aprendizaje práctico.
- Fomento del espíritu emprendedor.
- Inclusión y respeto por la diversidad.
- Responsabilidad social y ambiental.
Ejemplo:
Los valores de Google incluyen:
- Diversidad e inclusión: La empresa promueve un ambiente de trabajo diverso e inclusivo, valorando las perspectivas únicas de sus empleados
- Enfoque en el usuario: Google prioriza la experiencia del usuario, asegurándose de que sus productos y servicios sean relevantes y de alta calidad
- Innovación: Google fomenta la creatividad y el desarrollo de nuevas tecnologías para mejorar continuamente sus productos y servicios
- Integridad: La empresa valora la honestidad y la transparencia en todas sus operaciones, incluyendo la gestión de datos de usuarios
- Excelencia: Google busca la excelencia en todo lo que hace, estableciendo altos estándares para sus productos y servicios
Los valores de Nike se enfocan en:
- Comunidad: Nike prioriza el impacto social y la responsabilidad comunitaria, invirtiendo en programas que benefician a las comunidades donde opera.
- Sostenibilidad: La empresa se compromete a reducir su huella ambiental mediante tecnologías y prácticas sostenibles en sus productos y operaciones.
- Diversidad: Nike promueve la inclusión y la diversidad, tanto en su equipo como en sus campañas publicitarias, fomentando un ambiente respetuoso y empoderante.
- Responsabilidad social: La empresa se esfuerza por hacer un impacto positivo en la sociedad, apoyando causas sociales y ambientales.
Ejercicio:
- Lee la misión y visión de la empresa ficticia EcoTech.
- Revisa la lista de 10 valores propuestos.
- Clasifícalos en dos columnas:
- Valores alineados (coherentes con la misión/visión).
- Valores contradictorios (no encajan o se oponen).
- Justifica brevemente tu elección en cada caso.
- Misión: «Desarrollar tecnología accesible y sostenible para reducir el impacto ambiental en hogares y ciudades.»
- Visión: «Ser líderes en innovación verde para 2030, transformando el consumo energético global.»
- Valores:
- Sostenibilidad ambiental
- Obsolescencia programada (diseñar productos con fecha de caducidad)
- Innovación responsable
- Maximizar ganancias a corto plazo
- Transparencia con los clientes
- Jerarquía corporativa rígida
- Colaboración con comunidades locales
- Competencia agresiva en el mercado
- Reducción de residuos electrónicos
- Individualismo en la toma de decisiones
En este vídeo se explican brevemente los tres conceptos:
RETO: Elabora la misión, visión y los valores para tu proyecto emprendedor
ECONOMÍA CON INMA 