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En esta situación de aprendizaje diseñamos el plan de marketing de nuestro proyecto: investigaremos el mercado con cuestionarios y encuestas, elegiremos nombre, marca y logotipo, definiremos la cartera de productos y los precios, decidiremos cómo llegar al cliente y planificaremos la comunicación en web y redes sociales.
📋 Saberes básicos y criterios de evaluación
- FAG.2.B.3. Marketing y gestión de ventas. Investigación de mercados: fases y métodos. Instrumentos: cuestionarios, encuestas y paneles. Selección de marca y nombre, diseño de logotipo. Diseño de la cartera de productos y determinación de precios. Diseño de canales y de punto de venta. Plan de medios, página web y redes sociales.
- FAG.2.A.7. El diseño de la experiencia de usuario en el lanzamiento de productos.
- Criterio de evaluación 2.3. Aplicar diferentes técnicas de gestión específicas de las áreas funcionales del proyecto para (…) el estudio de los mercados.
- Criterio de evaluación 4.5. Emplear herramientas digitales y creativas visuales de diferente tipo para diseñar la propuesta de valor y para realizar presentaciones de diferentes etapas del proyecto.
💡 El reto: Vuestra empresa está a punto de abrir. Antes de gastar un euro en publicidad necesitáis saber si hay clientes, darles un nombre y una imagen que recuerden, fijar precios que cubran costes y diseñar cómo vais a llegar a ellos. Por equipos, presentaréis el plan de marketing de lanzamiento ante un «comité de inversores» (el resto de la clase).
📦 Producto final: Plan de marketing de lanzamiento (documento de 6–8 páginas o presentación) con los resultados de la encuesta, la marca y el logotipo, la cartera y los precios, el canal de distribución, el plan de medios de un mes y el mapa del viaje del cliente. Presentación oral de 5 minutos.
📏 Se valorará:
- La investigación de mercados aporta datos reales y conclusiones útiles (criterio 2.1).
- Las decisiones del marketing mix son coherentes entre sí y con el cliente objetivo.
- El precio está justificado con costes y competencia.
- El plan de medios tiene objetivos medibles, calendario y presupuesto.
- Presentación clara, con apoyo visual y reparto de tareas en el equipo.
Cada apartado incluye una actividad práctica que es un paso del reto.
