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La marca es lo que permite al cliente reconocernos y recordarnos. En esta fase elegimos el nombre comercial y diseñamos la imagen visual de nuestro proyecto.
Elementos de la marca
- Nombre (marca denominativa): la parte que se pronuncia.
- Logotipo: el diseño gráfico del nombre (tipografía, colores).
- Isotipo o símbolo: un dibujo que se reconoce sin texto. Si se combinan, hablamos de imagotipo o isologo.
- Eslogan: frase corta que resume la propuesta de valor.
Cómo elegir un buen nombre
Debe ser corto, fácil de pronunciar y recordar, relacionado con lo que ofreces o con sus valores, sin connotaciones negativas en otros idiomas y, sobre todo, disponible: comprueba que no está registrado en la OEPM (marcas), en el Registro Mercantil Central (denominación social) ni como dominio web y usuario en redes sociales.
Diseño del logotipo
Un buen logotipo es simple, legible a cualquier tamaño, funciona en blanco y negro y transmite la personalidad de la marca a través del color (por ejemplo, verde para lo sostenible, azul para la confianza). Puedes crearlo con herramientas como Canva.
💡 Idea clave: La marca identifica y diferencia tu proyecto: nombre fácil y disponible, logotipo simple y un eslogan que resuma tu propuesta de valor.
🎯 Aplícalo a tu proyecto: Propón tres nombres para tu proyecto, comprueba su disponibilidad y diseña el logotipo del elegido.
🧠 ¿Lo has entendido? Responde y comprueba:
¿Dónde se comprueba si una marca ya está registrada en España?
En la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
¿Qué diferencia hay entre logotipo e isotipo?
El logotipo es el nombre diseñado gráficamente; el isotipo es un símbolo sin texto.
📍 Situación: Necesitáis una marca para vuestro proyecto que se recuerde, transmita vuestros valores y no esté ya registrada.
Qué tienes que hacer:
- Haced una lluvia de ideas y elegid tres nombres candidatos.
- Comprobad cada uno en el buscador de marcas de la OEPM, en el Registro Mercantil Central y como dominio .com/.es y usuario de Instagram.
- Elegid el nombre libre que mejor cumpla los criterios (corto, pronunciable, con sentido) y redactad un eslogan.
- Diseñad en Canva el logotipo y una versión en blanco y negro; explicad el significado de los colores.
📦 Entrega: Manual de marca (una página): nombre, comprobaciones de disponibilidad con capturas, eslogan, logotipo en color y en blanco y negro, y paleta de colores justificada.
▶ Vídeo del apartado: próximamente. Mientras tanto, repasa con la infografía.
🔗 Amplía en Economía con Inma: 5.6 El producto (Empresa) · 7.3 Protección de la idea (Empresa)
